Estudio del sector y de la competencia. Estudio de la competitividad del sector en internet, de las estrategias SEO de su competencia en general y de su competencia directa en particular, incluyendo con qué soportes están presentes en internet.

La información del sector y de los competidores nos permite situar a un Negocio en su entorno y tener valores objetivos, además de los subjetivos, para valorar posibles estrategias. Para empresas presentes en internet es útil como comparativa, como referencia. Para las empresas que empiezan o redefinen sus estrategias, es un buen punto de partida, al menos para una orientación desde el conocimiento.

Conocida la información previa, la conseguida mediante los análisis y con el Público Objetivo definido, trazamos la estrategia, valorando distintas opciones, de Marketing Digital.  La estrategia SEO forma parte del Plan de Marketing Digital  y debe estar integrado en éste.  No parece adecuado, por ejemplo, y a priori, tener un marketing general para un P.O. muy definido y con una estrategia selectiva y realizar un SEO con una estrategia intensiva.

Una parte de la esencia del marketing general, independientemente de modas, tendencias o nuevas aportaciones, es la uniformidad estratégica  y la coordinación ejecutiva. La aparición de nuevos medios de comunicación o aplicaciones distintas en medios conocidos puede hacer variar las tácticas y los soportes en que  las realicemos, pero han de ser igualmente consecuentes con el Plan de Marketing

En el caso concreto de internet es necesario trazar un Plan de Marketing Digital, incluyendo el SEO, coherente con la estrategia de su Negocio. Y en cuanto al posicionamiento en buscadores y la tarea  SEO,  además de implantarlo en los medios digitales conocidos, vigilantes además de su evolución, se ha de prestar especial atención a la aparición de nuevos soportes o aplicaciones en internet.

Realmente cada empresa es diferente y precisa una estrategia definida. Desde estrategias extensivas: búsqueda de impactos, clics, consultas, sin importar otros factores. Esto suele llevar a que, al conectar con quien no es su Público Objetivo, puede provocar ratios que perjudican el posicionamiento en buscadores. Cada vez más, por la masificación de los términos de búsqueda por un lado y por las directivas de Google, por la que tratan de mejorar, a través de sus algorimtos inteligentes, la compresión de cómo buscan los internautas, se aconseja afinar más en la  elección de términos de búsqueda para  su Público Objetivo. Expresiones más largas denominadas «long tail words» con menos búsquedas, pero mejor conexión con su público objetivo, lo que provoca mejores conversiones y mejores ratios, también, para el posicionamiento.

Otro factor importante a valorar es el SEO local. Las listas de resultados de las búsquedas se ofrecen en función de la ubicación del usuario. En función de  si tenemos la geolocalización activada (en los móviles es lo usual), la IP a la que estamos conectados o, si somos un tanto itinerantes, hasta por el historial de búsquedas. Mire al final de la lista de resultados de Google cuando haga una búsqueda y verá lo que decimos. Por ese motivo y por el creciente uso de los móviles es importante el desarrollo del SEO local.