SEO posicionament a cercadors
SEO per a PIMEs, autònoms, professionals i comerç
SEO posicionament a cercadors
SEO per a PIMEs, autònoms, professionals i comerç
SEO per a PIMEs
amb TARIFA PLANA
Realitzem serveis puntuals de SEO per a PIMES. En el nostre Servei de Màrqueting integral per a Pimes, professionals, autònoms i comerços, incloem el SEU. El posicionament en cercadors i altres pràctiques SEO, són les de major importància en la gestió del Servei de Màrqueting Integral.
Pot ser que la seva empresa només necessiti un diagnòstic SEO puntual. També és possible que vulgui una assessoria contínua SEO sense la necessitat d’executar les indicacions per part nostra, Per exemple, si tenen a algú en l’empresa que s’ocupi de la web i dels altres suports. O prefereixen comptar amb el servei complet, amb l’execució inclosa.
El SEU en l’actualitat, és una combinació de tècniques, de creació de continguts de valor i d’anàlisi contínua. Requereix dedicació i temps. Normalment el seu és la part del màrqueting digital més lenta a donar resultats. També és la més consistent una vegada s’està treballant el seu adequadament.
Si decideixen tenir una atenció contínua per al posicionament web i el SEO del seu Negoci, els oferim l’opció Servei de Màrqueting Integral amb la qual s’aplica tarifa plana.l
Podeu veure més a: Servei de Màrqueting Integral
- Si el seu negoci no està ben posicionat a Google o volen millorar-ho
- Si vostè prefereix tenir cura del seu negoci i deixar el SEO a experts
- Si vostè necessita un suport SEO per a col·laborar amb els seus propis mitjans
Contacti amb nosaltres. Segur que trobem la millor solució.
Els algorismes actuals de Google estan pensats per a oferir la millor experiència de l’usuari, però també a evitar males pràctiques en el seo. Els programes informàtics denominats robots (boots), també spiders (aranyes) recorren internet i recapten informació diversa dels llocs web. Amb aquesta informació indexen i classifiquen les pàgines per a mostrar-les en les llistes de resultats. Part de la informació que recullen pot ser intencionadament alterada per diversos mètodes per a tractar de millorar el posicionament artificialment. Alguns dels algorismes estan creats per a detectar aquestes alteracions intencionades i sancionar al lloc web que creuen que les comet.
El SEO actual, seguint les directrius de Google, ha d’estar enfocat en la creació de continguts que aportin valor als usuaris, amb pàgines adaptades a dispositius mòbils, de descàrrega ràpida, amb una bona estructura del lloc, navegabilitat i usabilitat, amb una xarxa d’enllaços natural. També aporten als webmasters una sèrie d’eines i tècniques amb les quals facilitar els processos de tasques de SEO, a més d’informació de què és el que consideren bones i males pràctiques.
En 3W.PYME només fem white SEO (White hat SEO) per als nostres clients. No realitzem Black SEO ni, tampoc, SEO negatiu en cap cas.
Recomanacions de Google
Els algorismes actuals de Google estan pensats per a oferir la millor experiència de l’usuari, però també a evitar males pràctiques en el seo. Els programes informàtics denominats robots (boots), també spiders (aranyes) recorren internet i recapten informació diversa dels llocs web. Amb aquesta informació indexen i classifiquen les pàgines per a mostrar-les en les llistes de resultats. Part de la informació que recullen pot ser intencionadament alterada per diversos mètodes per a tractar de millorar el posicionament artificialment. Alguns dels algorismes estan creats per a detectar aquestes alteracions intencionades i sancionar al lloc web que creuen que les comet.
El SEO actual, seguint les directrius de Google, ha d’estar enfocat en la creació de continguts que aportin valor als usuaris, amb pàgines adaptades a dispositius mòbils, de descàrrega ràpida, amb una bona estructura del lloc, navegabilitat i usabilitat, amb una xarxa d’enllaços natural. També aporten als webmasters una sèrie d’eines i tècniques amb les quals facilitar els processos de tasques de SEO, a més d’informació de què és el que consideren bones i males pràctiques.
En 3W.PYME només fem white SEO (White hat SEO) per als nostres clients. No realitzem Black SEO ni, tampoc, SEO negatiu en cap cas.
En 3W.PYME només fem white SEO (White hat SEO) per als nostres clients. No realitzem Black SEO ni, tampoc, SEO negatiu en cap cas.
Què fem? Com ho fem?
SEO, només white seo, per al públic objectiu del seu negoci
Anàlisi interna SEO
Definició del Públic Objectiu i Target. Anàlisi de suports en internet: web, xarxes socials, Google Local, directoris, portals, cercadors.
Anàlisi web: estructura del lloc, navegabilitat, usabilitat, ús de metatags, html, css i javascript (php i sql si és necessari, per exemple en CMS). Estrutura de cada pàgina, ús de termes de cerca, continguts i redacció de continguts, estructura d’enllaços interns. Responsive design i adaptabilitat real a dispositius. Velocitat de descàrrega i factors de retard: imatges, arxius css, javascrpit, cridades al servidor.
Anàlisi de dades: impressions, clics, ctr, sessions, usuaris, usuaris únics, nous usuaris, taxa de rebot, durada de la sessió, pàgines per sessió, termes de cerca, pàgines de destinació, ús de dispositius, perfils d’usuari, horaris de consulta. Revisió de les pàgines indexades i no indexades. Revisió de la informació de Google Search Console, Google Analytics i altres fonts de dades.
Anàlisi externa SEO
Estudi del sector i de la competència. Estudi de la competitivitat del sector en internet, de les estratègies SEU de la seva competència en general i de la seva competència directa en particular, incloent amb quins suports estan presents en internet.
La informació del sector i dels competidors ens permet situar a un Negoci en el seu entorn i tenir valors objectius, a més dels subjectius, per a valorar possibles estratègies. Per a empreses presents en internet és útil com a comparativa, com a referència. Per a les empreses que comencen o redefineixen les seves estratègies, és un bon punt de partida, almenys per a una orientació des del coneixement.
Integració del SEO al Màrqueting Digital
Conocida la información previa, la conseguida mediante los análisis y con el Público Objetivo definido, trazamos la estrategia, valorando distintas opciones, de Marketing Digital. La estrategia SEO forma parte del Plan de Marketing Digital y debe estar integrado en éste. No parece adecuado, por ejemplo, y a priori, tener un marketing general para un P.O. muy definido y con una estrategia selectiva y realizar un SEO con una estrategia intensiva.
Una parte de la esencia del marketing general, independientemente de modas, tendencias o nuevas aportaciones, es la uniformidad estratégica y la coordinación ejecutiva. La aparición de nuevos medios de comunicación o aplicaciones distintas en medios conocidos puede hacer variar las tácticas y los soportes en que las realicemos, pero han de ser igualmente consecuentes con el Plan de Marketing
En el caso concreto de internet es necesario trazar un Plan de Marketing Digital, incluyendo el SEO, coherente con la estrategia de su Negocio. Y en cuanto al posicionamiento en buscadores y la tarea SEO, además de implantarlo en los medios digitales conocidos, vigilantes además de su evolución, se ha de prestar especial atención a la aparición de nuevos soportes o aplicaciones en internet.
Estratègia SEO
Realment cada empresa és diferent i precisa una estratègia definida. Des d’estratègies extensives: cerca d’impactes, clics, consultes, sense importar altres factors. Això sol portar al fet que, en connectar amb qui no és el seu Públic Objectiu, pot provocar ràtios que perjudiquen el posicionament en cercadors. Cada vegada més, per la massificació dels termes de cerca d’una banda i per les directives de Google, per la qual tracten de millorar, a través de les seves algorismes intel·ligents, la compressió de com busquen els internautes, s’aconsella afinar més en l’elecció de termes de cerca per al seu Públic Objectiu. Expressions més llargues denominades “long tail words” amb menys cerques, però millor connexió amb el seu públic objectiu, la qual cosa provoca millors conversions i millors ràtios, també, per al posicionament.
Un altre factor important a valorar és el SEO local. Les llistes de resultats de les cerques s’ofereixen en funció de la ubicació de l’usuari. En funció de si tenim la geolocalització activada (en els mòbils és l’usual), la IP a la qual estem connectats o, si som una miqueta itinerants, fins per l’historial de cerques. Miri al final de la llista de resultats de Google quan faci una cerca i veurà el que diem. Per aquest motiu i pel creixent ús dels mòbils és important el desenvolupament del SEO local.
Execució. Google
Sens dubte Google és la peça més important en tot l’entramat digital d’un Negoci que pretengui tenir una bon presència en internet. No és necessari donar una llista de raons: Google acapara més de 90% de les cerques a Espanya, és la raó principal.
Ens ocupem del SEU on page i off page, del posicionament en Google, parlant al Públic Objectiu del seu Negoci, però també pensant que els robots de Google han d’interpretar el contingut del lloc web. I és realista dir que els algorismes de Google cada dia són més “intel·ligents” i intenten valorar continguts i la qualitat del lloc. Li falta bastant per millorar a en quant a imatges o interpretar algun dels llenguatges habitualment utlizados en l’entorn web, per exemple. Però també estan treballant en aquesta direcció.
Per als Negocis locals, que són molts, és important estar en Google Local. Activem la inserció en Google Local i gestionem les diferents aplicacions que inclou. Molts negocis no estan si més no donats d’alta i uns altres no tenen informació suficient, per no entrar en l’ús de les publicacions que inclou. Permet que el seu Negoci estigui posicionat en Google Local i localitzat en Google Maps. Facilita l’accés del Públic Objectiu al seu Negoci amb les utilitats habituals de Google.
A més del cercador, Google facilita eines fonamentals per a la gestió SEU. Gestionem o donem d’alta, i configurem Google Search Console i Google Analytics. No només faciliten informació de metricas i altres dades, si no que permeten realitzar la gestió i mantenir comunicació amb Google.
Portals, cercadors i directoris
A més de Google hi ha altres cercadors, com Yahoo o Bing (tots dos amb el motor de cerca de Microsoft). Sabem que són menys utilitzats, però també aporten. Fins i tot és bo pensar que molts usuaris tenen configuracions que fan “aparèixer” a Bing o a Yahoo. Cerques o obertura d’enllaços des d’aplicacions Microsoft, aplicacions amb opcions preconfiguradas amb Yahoo,…
A més de donar d’alta en cercadors, gestionem l’alta, la configuració i el manteniento de Bing Màster Tools.
També gestionem l’alta en directoris i portals. Encara que la majoria d’accions realitzades en ells pot ser més considerat SEM que SEU, també aporten per a millorar el posicionament en cercadors. I, d’altra banda, el realitzar totes les altes des d’una perspectiva de SEU permet una major coherència en tota l’estratègia digital.
Mètriques. Anàlisi de dades
Per a realitzar una valoració correcta, i el més pròxima a la realitat possible, és necessari recórrer a l’anàlisi de dades. Reunim dades de diverses fonts per a fer un diagnòstic continu de la situació del lloc web i dels altres suports. És el mateix tipus d’informació que s’utilitza en l’anàlisi incial:
Impressions, clics, ctr, sessions, usuaris, usuaris únics, nous usuaris, taxa de rebot, durada de la sessió, pàgines per sessió, termes de cerca, pàgines de destinació, ús de dispositius, perfils d’usuari, horaris de consulta. Revisió de les pàgines indexades i no indexades. Revisió de la informació de Google Search Console, Google Analytics i altres fonts de dades.
No obstant això, en la fase de seguiment, es fa una especial anàlisi dels KPI (Kepp Performance Indicators) que es defineixen en el moment de realitzar l’estratègia.
Gestió continua i millora
El posicionament en Google i el SEU en general s’ha convertit en una tasca en la qual hi ha diversos factors a considerar:
La part tecnològica: servidors, .htdocs, robots, sitemaps, index / noindex, follow /no follow, html, css, javascript, … podríem omplir això de llenguatges, programes i aplicacions. La part técnologica s’ha anat fent més complexa i continua aquesta tendència. Si bé apareixen aplicacions i eines que faciliten el treball, el nombre de factors i variants va en augment.
El ritme d’actualitzacions dels algorismes de Google té una tendència creixent. Igualment ocorre amb la creació de nous programes per a aplicacions específiques,com ha anat ocorrent fins ara. Són archiconocidos els algorismes Panda, Penguin, Hummingbird o Pigeon, creats amb finalitats específics que “vigilen” el control de la qualitat de continguts, la naturalesa i tipus d’enllaços, la semàntica o a la geolocalització. O Rankbrain, algorisme que busca comprendre el sentit, la intenció, de cerca de l’usuari.
I també canvien els suports en els quals s’ha de posar en pràctica l’estratègia SEU. No és igual, per exemple, en html que en un CMS.
El canvi és continu i la necessitat de coneixements, necessària. A més és important el treball de generar bons continguts.
Tots aquests factors aconsellen una gestió SEU contínua i acurada si es pretén tenir una bona presència en internet.
El SEO és, sens dubte, l’eix principal de tota estratègia de màrqueting digital, no només pel posicionament en cercadors, que també és molt important, si no per enllaçar al seu Públic Objectiu amb el seu Negoci
el SEO és el FACTOR més important en l’estratègia DIGITAL
Aconsegueixi la millor presència del seu negoci a Internet
Tots els Negocis, encara sent petites empreses o empresaris, poden i haurien de tenir una bona presència en internet per a evolucionar i ser competitius en el mercat. I per descomptat incloent el SEO.
100% adaptable al seu negoci
Contacti amb nosaltres i demani una visita informativa. Farem una anàlisi de la seva empresa o negoci a internet sense cost
Els inicis del SEO
El SEU va començar als pocs anys d’aparèixer els primers cercadors, en USA. Prèviament, en 1992, havien aparegut els primers navegadors (Mosaic i posteriorment Netscape). Abans, no es podien veure les pàgines web. En aquells inicis d’internet com a xarxa global pública, els cercadors existents eren més aviat directoris, en els quals havies de triar un tema per a realitzar la cerca. Els directoris-cercadors d’aquesta època indexaven i classificaven manualment les pàgines.
El primer cercador popular va ser Lycos, que va aparèixer al 1994. Google, va aparèixer al 1996 i la seva versió en espanyol, al 2000. En aquella època els cercadors més populars a Espanya eren Yahoo, Lycos, Altavista i Terra.
I en aquella època, a nivell SEO, el tenir optimitzat el títol i descripció de les pàgines, unit a una col·lecció de Keywords adequada, era suficient per a aconseguir un bon posicionament en Google. Algun de nosaltres ja ens dedicàvem a l’incipient màrqueting digital i llavors era relativament senzill posicionar una web.
Però les coses van anar canviant, primer lentament i, avui dia, amb molta velocitat. D’una banda Google, àmpliament dominador del mercat de les cerques, en el seu afany de millorar l’experiència de l’usuari, anava canviant els seus algorismes i ajustant-los a criteris de valor, indicant a la comunitat aquests criteris i el seu objectiu. Però com sol ocórrer, es va començar a realitzar pràctiques SEO que no es corresponien amb l’objectiu amb el qual havien estat creades. I també altres pràctiques dissenyades per a enganyar als robots de Google.
La evolució del SEO
L’evolució del SEO ens parla d’una història habitual. Amb la maduració del mitjà, les primeres posicions en el cercador eren motiu de desig. Tenir un bon posicionment a Google podia significar importants beneficis econòmics respecte a aquells que no ho aconseguissin. I si els criteris de Google eren uns, basats en uns objectius amb els quals oferir una millor experiència d’usuari, hi havia pràctiques SEO que, complint les directrius de Google, no complien amb l’objectiu. Unes altres directament anaven en contra de les indicacions del cercador, però perduraven mentre no fossin detectades. Si Google considerava que les paraules clau i la seva freqüència era un factor important, les webs s’omplien de Keywords en llocs significatius. Google regula l’ús d’aquestes i penalitza el que considera sobreseo. O l’època de les granges d’enllaços. Com Google considerava que tenir la web molt enllaçada implicava interès per part de l’usuari en el lloc, es compraven enllaços per a la millora del SEO. Novament Google ho regula i afina els seus algorismes per a “caçar” a aquests enllaços artificials. Dir que avui dia es compren enllaços de pagament. És un pràctica perillosa de cara a un posicionament estable en Google. També hi ha hagut, i hi ha, recursos com enllaçar a webs d’autoritat (exemple més clar: Wikipeia) amb l’afany de millorar el SEO. També està regulat i controlat pels programes dels algorismes de Google. Podem dir que Google ha anat polint la detecció de pràctiques encaminades a aconseguir un millor posicionament com a fi última del lloc. I també que intenta aconseguir una millor experiència d’usuari. El seu benefici és retenir usuaris i captar-los mantenint la qualitat dels seus resultats.
Fins fa poc....
Aquest apartat ve a il·lustrar la velocitat i evolució dels canvis en el món del SEO i la necessitat de comptar amb un assessorament actualitzat. Google és una empresa gegantesca, amb una plantilla amb tot tipus de varietats d’especialitats informàtiques, de màrqueting,… No ha de sorprendre la capacitat que tenen de modificar algorismes i programes per a actualitzar-se. Per això és necessari comptar amb una Assessoria contínua en SEO.
Fins fa poc no estava recomanat usar més d’una etiqueta H1 en una pàgina. Això dificultava, per exemple, crear un slider amb diapositives de diverses línies de productes o serveis assignat un marcatge de titulars aducuado. Des de Maig de 2018 les indicacions de Google han canviat i sí que està permès.
Fins fa poc… Si la web no es veia bé en el mòbil, no afectava més que a l’aparició en els resultats per a mòbils en Google. Però ara ja afecta als rànquings generals del cercador. O la velocitat de descàrrega. Fins no fa molt era un factor que no es tenia en tanta consideració com ara, que l’ús dels mòbils en el cercador està creixent dia a dia, però la usabilitat mòbil és ara una factor SEO important.
Abans podies posicionar una web en primers llocs i saber que no es mouria durant bastant temps, perquè els canvis en els algorismes i programes de Google ocorrien amb lapses de temps llarg. Avui dia… renoven contínuament els seus programes i és necessari estar actualitzat. A més les llistes de resultats canvien diverses vegades cada dia
El SEO avui
Les últimes recomanacions de Google van dirigides, com sempre diuen, a la millor experiència de l’usuari. L’haver-hi utlizado paràmetres en el passat, amb aquesta mateixa intenció, i veure com es utlizaban només per a projectar el SEO ha provocat que el cercador de molta importància als continguts i actualitzacions. I per a valorar-ho utilitzen valors com el temps per sessió, les pàgines vistes o el percentatge de rebot. Pots tenir un bon títol i descripció, una bona estructura del lloc, amb bona navegabilitat i usabilitat, adaptat a mòbils, …, però si l’usuari considera que la pàgina no és de qualitat, o quan torna no hi ha cap canvi, perjudicarà els ràtios que Google considera d’importància.
El SEO avui implica generar continguts de qualitat i actualitzar-los. Tenir els llocs web o altres aplicacions adaptades a mòbils. Utlizar eines i mètodes per a millorar els temps de descàrrega. Treballar termes de cerca menys genèrics (long tail words). L’algorisme Colibrí (hummingbird) tracta d’esbrinar la intenció de cerca de l’usuari i és un factor de classificació de les pàgines. És a dir, la varietat d’expressions que poden conduir a una web són múltiples i això s’ha de tenir en compte.
Creix la competència i els cercadors actualitzen sovint la seva informació els criteris de classificació.
El SEO és avui a més del component de coneixement tecnològic, una tasca que implica un treball constant i continu. No només per a aconseguir les millors posicions, si no també per a mantenir-les.